Không gian lễ hội được mở rộng theo chuỗi giá trị
Sau lễ khai mạc ngày 15/8, Lễ hội Sầu riêng Đắk Lắk năm 2026 tiếp tục diễn ra tại nhiều địa điểm trên địa bàn tỉnh. Các hoạt động được tổ chức từ khu vực trung tâm đến vùng sản xuất, không gian trưng bày, khu ẩm thực và các điểm đến văn hóa, sinh thái, cộng đồng.
Với chủ đề “Sầu riêng Đắk Lắk - Kết nối vươn xa”, lễ hội lần đầu được tổ chức ở quy mô cấp tỉnh, với các hoạt động tại phường Buôn Ma Thuột, xã Krông Pắc, phường Tuy Hòa và một số địa phương có vùng trồng sầu riêng.
Điểm đáng chú ý là sản phẩm sầu riêng được đặt trong một không gian rộng hơn thay vì chỉ được giới thiệu dưới góc độ nông sản. Người dân và du khách có thể tiếp cận sản phẩm thông qua hoạt động trưng bày, thưởng thức ẩm thực, tham quan vùng trồng và trải nghiệm các giá trị văn hóa đặc trưng của địa phương.
Cách kết nối này giúp kéo gần khoảng cách giữa nơi sản xuất và nơi tiêu dùng. Từ một sản phẩm được tạo ra tại vườn cây, sầu riêng trở thành một phần của hành trình trải nghiệm, qua đó mở thêm cơ hội để các địa phương có vùng trồng phát triển dịch vụ, du lịch và các sản phẩm phụ trợ.
Khi vùng trồng trở thành điểm đến
Một trong những hướng đi đáng chú ý của lễ hội là kết nối các hoạt động quảng bá với vùng sản xuất.
Các chương trình tour được xây dựng theo hướng đưa du khách trực tiếp đến vườn sầu riêng, kết hợp trải nghiệm sản xuất với văn hóa, sinh thái, cộng đồng và ẩm thực. Đây là hướng phát triển có thể tạo thêm giá trị cho vùng nông nghiệp thay vì chỉ phụ thuộc vào doanh thu từ việc bán sản phẩm.
Đối với du khách, việc trực tiếp đến vùng trồng giúp câu chuyện về sầu riêng trở nên cụ thể hơn. Người tiêu dùng không chỉ nhìn thấy sản phẩm cuối cùng mà còn có cơ hội tìm hiểu nơi sản phẩm được tạo ra, văn hóa địa phương và đời sống của cộng đồng sản xuất.
Ở góc độ phát triển thương hiệu địa phương, đây cũng là một cách gia tăng giá trị trải nghiệm. Thương hiệu nông sản không chỉ được nhận diện bằng bao bì hay tên gọi, mà còn được hình thành từ chất lượng, nguồn gốc, câu chuyện sản phẩm và những trải nghiệm gắn với vùng đất.
Show thực cảnh “Nhà dài” tại Bảo tàng Đắk Lắk trong các tối 17, 18 và 19/8 tiếp tục bổ sung một lớp giá trị văn hóa cho chuỗi hoạt động của lễ hội.
Chuyển từ quảng bá trực tiếp sang kết nối thị trường số
Nếu các hoạt động tại quảng trường và khu trưng bày tạo ra điểm tiếp xúc trực tiếp thì bán hàng trực tuyến và livestream mở rộng khả năng tiếp cận người tiêu dùng trên môi trường số.
Tại khu trưng bày chuyên ngành sầu riêng và sản phẩm OCOP, các doanh nghiệp, đơn vị giới thiệu sản phẩm đến người dân và du khách. Việc kết hợp giới thiệu trực tiếp với bán hàng trực tuyến tạo thêm phương thức đưa sản phẩm từ không gian lễ hội đến người tiêu dùng ở những địa bàn khác.
Đây là điểm có thể tạo ra sự khác biệt về hiệu quả quảng bá. Một sự kiện trực tiếp có giới hạn về thời gian và không gian, trong khi nội dung số có thể tiếp tục được khai thác để giới thiệu sản phẩm, thương hiệu và vùng sản xuất sau khi lễ hội kết thúc.
Nếu được tổ chức bài bản, dữ liệu về sản phẩm, vùng trồng, chủ thể sản xuất, tiêu chuẩn chất lượng và nguồn gốc có thể trở thành nền tảng để hỗ trợ hoạt động quảng bá và phân phối trên môi trường số.
Trong đó, truy xuất nguồn gốc không đơn thuần là một thông tin bổ sung trên sản phẩm. Đây còn là cơ sở để xây dựng niềm tin, nâng cao tính minh bạch của chuỗi cung ứng và đáp ứng yêu cầu ngày càng cao của các thị trường.
Đối với sầu riêng Đắk Lắk, khi mục tiêu được đặt ở việc mở rộng thị trường trong nước và quốc tế, yêu cầu kiểm soát chất lượng, nguồn gốc và khả năng truy xuất sẽ ngày càng quan trọng.
Sầu riêng không chỉ là nông sản, mà còn là tài sản thương hiệu
Một sản phẩm nông nghiệp muốn tạo được vị thế lâu dài trên thị trường cần vượt qua câu chuyện sản lượng. Giá trị ngày càng phụ thuộc vào chất lượng, thương hiệu, khả năng nhận diện và mức độ tin cậy của người tiêu dùng.
Với sầu riêng Đắk Lắk, việc xây dựng thương hiệu vì vậy cần được đặt song song với bảo vệ tài sản trí tuệ. Khi thương hiệu được quảng bá rộng rãi, việc kiểm soát tình trạng sử dụng tên gọi, dấu hiệu nhận diện và thông tin sản phẩm cũng trở thành vấn đề cần quan tâm.
Nếu thương hiệu được xây dựng nhưng không kiểm soát tốt chất lượng và nguồn gốc, những sản phẩm không bảo đảm tiêu chuẩn có thể ảnh hưởng đến uy tín chung của vùng sản xuất.
Ngược lại, khi thương hiệu, truy xuất nguồn gốc, tiêu chuẩn chất lượng và công nghệ được kết nối trong cùng một chuỗi, giá trị của sản phẩm có thể được nâng lên và khả năng tiếp cận những thị trường yêu cầu cao cũng được cải thiện.
Đây chính là điểm mà các hoạt động xúc tiến thương mại cần hướng tới. Không chỉ bán được sản phẩm trong thời gian lễ hội, mà phải tạo được nhận diện và niềm tin để sản phẩm tiếp tục được lựa chọn sau khi sự kiện kết thúc.
Từ lễ hội đến chiến lược phát triển chuỗi giá trị
Theo Ban Tổ chức, Lễ hội Sầu riêng Đắk Lắk năm 2026 hướng tới tôn vinh người trồng sầu riêng và các chủ thể trong chuỗi giá trị, quảng bá thương hiệu Sầu riêng Đắk Lắk, đồng thời thúc đẩy xúc tiến thương mại, đầu tư, du lịch và mở rộng thị trường.
Mục tiêu này cho thấy lễ hội đang được đặt trong một không gian phát triển rộng hơn hoạt động quảng bá đơn thuần. Người trồng, hợp tác xã, doanh nghiệp, đơn vị du lịch và hệ thống phân phối đều có thể trở thành một mắt xích trong chuỗi giá trị.
Trao đổi với phóng viên Tạp chí điện tử Sở hữu trí tuệ và Sáng tạo, đại diện Ban Tổ chức cho biết, các hoạt động của lễ hội được triển khai theo hướng tăng cường quảng bá thương hiệu, kết nối tiêu thụ, thúc đẩy du lịch và mở rộng cơ hội hợp tác cho các chủ thể tham gia chuỗi giá trị sầu riêng.
Theo đại diện Ban Tổ chức, việc kết hợp các hoạt động trưng bày, trải nghiệm, xúc tiến thương mại và quảng bá trên môi trường số góp phần đưa sản phẩm đến gần hơn với người tiêu dùng, đồng thời tạo thêm không gian để doanh nghiệp và các chủ thể sản xuất kết nối với thị trường.
Lễ hội vì vậy có thể được nhìn nhận như một điểm kết nối giữa sản xuất và tiêu dùng. Tuy nhiên, để những kết nối này tạo ra giá trị lâu dài, yếu tố quyết định vẫn nằm ở chất lượng sản phẩm, tính minh bạch của nguồn gốc, năng lực của doanh nghiệp và khả năng duy trì thị trường sau sự kiện.
Định vị thương hiệu từ vùng đất đến thị trường quốc tế
Từ không gian quảng trường 10-3, khu trưng bày chuyên ngành đến những vườn sầu riêng, các điểm văn hóa và chương trình trải nghiệm, lễ hội đang tạo ra nhiều cách tiếp cận khác nhau đối với cùng một sản phẩm.
Mô hình gùi sầu riêng lớn nhất Việt Nam tại quảng trường 10-3, phường Buôn Ma Thuột là một trong những điểm nhấn trực quan, góp phần tạo dấu ấn nhận diện cho sự kiện và sản phẩm đặc trưng của địa phương.
Lễ hội kéo dài đến hết ngày 2/9, tạo khoảng thời gian để doanh nghiệp, người sản xuất và các đơn vị liên quan tiếp tục kết nối, giới thiệu sản phẩm và tìm kiếm cơ hội hợp tác.
Về lâu dài, giá trị của một lễ hội nông sản không chỉ nằm ở lượng khách tham dự hay số lượng sản phẩm được bán ra trong thời gian diễn ra sự kiện. Giá trị lớn hơn là khả năng tạo dựng thương hiệu, hình thành mạng lưới kết nối và thúc đẩy những thay đổi trong cách sản xuất, quảng bá, phân phối sản phẩm.
Đối với Đắk Lắk, việc đưa sầu riêng gắn với du lịch, văn hóa, thương mại điện tử, truy xuất nguồn gốc và bảo vệ thương hiệu có thể tạo thành một hệ sinh thái giá trị mới. Khi người trồng nâng cao chất lượng, doanh nghiệp đầu tư vào thương hiệu, công nghệ hỗ trợ minh bạch dữ liệu và thị trường được mở rộng, giá trị của sản phẩm sẽ không còn chỉ được tính bằng sản lượng thu hoạch.
Lễ hội Sầu riêng Đắk Lắk năm 2026 vì thế đang mở rộng câu chuyện từ một sản phẩm nông nghiệp thành câu chuyện về thương hiệu địa phương, chuyển đổi số, du lịch và năng lực kết nối thị trường. Đây cũng là nền tảng để sầu riêng Đắk Lắk từng bước nâng cao giá trị, củng cố vị thế và hướng tới những thị trường có yêu cầu ngày càng cao.
Là cơ quan báo chí chuyên ngành trong lĩnh vực sở hữu trí tuệ, đổi mới sáng tạo và tài sản trí tuệ, chuyển đổi số, Tạp chí Sở hữu Trí tuệ và Sáng tạo tiếp tục thông tin, phản ánh những mô hình phát triển thương hiệu, ứng dụng công nghệ, chuyển đổi số và bảo vệ tài sản trí tuệ, góp phần nâng cao giá trị sản phẩm Việt và thúc đẩy kết nối doanh nghiệp với thị trường trong nước, quốc tế.
Lê Tâm
